國(guó)美引領(lǐng)家電直播帶貨，戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/h1>

時(shí)間: 2024-11-21 13:46:52

　　6月14日，浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧》“跑男團(tuán)”元老級(jí)明星將首次合體亮相國(guó)美直播間，共同開(kāi)啟綜藝直播帶貨秀。屆時(shí)，“大黑牛”李晨、“小獵豹”鄭愷、Angelababy楊穎三位“跑男元老”與“新生代嘉賓”宋妍霏，以及浙江衛(wèi)視主持伊一、沈濤、陳歡，國(guó)美零售總裁王俊洲將同臺(tái)battle，上演聯(lián)袂上演一場(chǎng)集綜藝明星、明星主持人、企業(yè)總裁為一體的“樂(lè)選好物，向美好奔跑”綜藝購(gòu)物直播嘉年華活動(dòng)，助力國(guó)美618。

　　當(dāng)晚19點(diǎn)30分，鎖定浙江衛(wèi)視官方抖音賬號(hào)、美店商城微信小程序、國(guó)美官方微博、京東國(guó)美官方旗艦店、拼多多國(guó)美官方旗艦店五大平臺(tái)，即可實(shí)時(shí)觀看、下單。

　　樂(lè)享好物 向美好奔跑

　　在“向美好奔跑”綜藝購(gòu)物直播嘉年華活動(dòng)中，國(guó)美將選品初衷設(shè)定在“提升家庭生活品質(zhì)”。據(jù)了解，6月14日當(dāng)晚，王俊洲將攜上百款精選商品走進(jìn)直播間，TCL、海爾、美的、九陽(yáng)、榮耀、OPPO、Shark、雙立人、米技、德龍、TOTO等國(guó)內(nèi)外知名大牌的爆款商品將通過(guò)明星藝人、主持人、以及總裁的專業(yè)推薦，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，為中國(guó)家庭提高生活幸福感。

　　這些商品將廣泛涉及冰箱、彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、手機(jī)、廚房家電、生活小家電以及廚房用具等品類，一些商品還會(huì)在價(jià)格直降的基礎(chǔ)上再贈(zèng)送高價(jià)值、超實(shí)惠贈(zèng)品。此外，除了現(xiàn)場(chǎng)主講的商品外，國(guó)美首創(chuàng)的“爆款時(shí)間”也為用戶精選了幾十款商品，同樣的樂(lè)選好物、同樣的價(jià)格力度。

　　王俊洲表示，直播帶貨的商品要符合“推薦官”及其受眾用戶的“品味”，選擇中高端、多品類商品，主要是滿足用戶多元化、品質(zhì)化、年輕化的需求。比如，雙立人廚具套裝、德龍咖啡機(jī)、米技電陶爐組合套裝等商品非常適合這類人群。

　　千人采購(gòu)團(tuán)隊(duì)、三十多年選品經(jīng)驗(yàn)、大數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像，組成了國(guó)美直播帶貨背后的支撐力。近年來(lái)，國(guó)美積極推廣節(jié)能、綠色、智能、健康、成套家電以及家庭整體解決方案等產(chǎn)品，同時(shí)，將優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給作為消費(fèi)配套，極大地滿足了居民消費(fèi)升級(jí)需求。

　　建立內(nèi)容直播多元化生態(tài)

　　“任何商品走進(jìn)直播間，國(guó)美都會(huì)通過(guò)有針對(duì)性的內(nèi)容策略+專業(yè)講解+消費(fèi)場(chǎng)景，將這些產(chǎn)品的功能、使用、外觀、結(jié)構(gòu)等特點(diǎn)可以從里到外進(jìn)行全面展示。”王俊洲指出，零售行業(yè)早已從“人找貨”變?yōu)?ldquo;貨找人”，國(guó)美多場(chǎng)高業(yè)績(jī)直播正是由此而來(lái)。其中，與央視新聞和央視網(wǎng)的聯(lián)合帶貨銷售成績(jī)分別高達(dá)5.286億和7.228億，格力董事長(zhǎng)助陣的“格來(lái)美”專場(chǎng)直播銷售成績(jī)突破5.6億。

　　“主播拆格力空調(diào)，以及老板電器的品牌大佬演示油煙機(jī)吸力的內(nèi)容令人記憶深刻，當(dāng)時(shí)還學(xué)到了小知識(shí)。”曾圍觀多場(chǎng)國(guó)美直播的業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是國(guó)美員工“自營(yíng)直播”，還是近日與央視新聞、央視網(wǎng)、北京衛(wèi)視等主流媒體攜手品牌廠商邀請(qǐng)大佬站臺(tái)，亦或是本次攜手《奔跑吧》的明星藝人，都表明國(guó)美的直播帶貨在內(nèi)容與形式上實(shí)現(xiàn)了多元化創(chuàng)新，讓科技感強(qiáng)、使用更專業(yè)的家電，通過(guò)樂(lè)趣十足的主播互動(dòng)、接地氣的講解，讓用戶真正感受到這款商品適合自己和家庭，能夠帶來(lái)生活品質(zhì)的提升，并快速作出購(gòu)物決策。

　　“好看、好玩、還能買買買”、“當(dāng)綜藝看的”許多觀眾看過(guò)國(guó)美直播的網(wǎng)友給出了這樣的評(píng)價(jià)，此次聯(lián)合“正牌”且“資深”的《奔跑吧》爆款綜藝或?qū)橛脩魩?lái)更出人意料的帶貨表現(xiàn)。《奔跑吧》已經(jīng)開(kāi)播八季，其中，李晨、鄭愷、Angelababy楊穎常年“駐場(chǎng)”，堪稱“元老級(jí)跑男”，幾人在節(jié)目中彼此了解，相信在直播帶貨的砍價(jià)和互動(dòng)中也會(huì)接梗自然、金句頻出，提升帶貨直播的綜藝感的同時(shí)，向用戶展示國(guó)美所傳遞的生活理念與生活方式，引導(dǎo)消費(fèi)決策。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)美用內(nèi)容打造直播帶貨生態(tài)，將助力直播帶貨內(nèi)容升級(jí)，為當(dāng)下的直播帶貨領(lǐng)域開(kāi)闊了新思路，帶來(lái)了新模式。而國(guó)美內(nèi)容直播形式的多元化，豐富了內(nèi)容直播的內(nèi)涵，輻射更多人群，在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，讓美好生活走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）